当95后新人将“盲盒”搬上婚礼现场,用AR技术展示新人爱情故事时,常规喜糖的“甜蜜生意”已悄然升级为情感价值与彰显个性化的角力场。不少喜糖品牌在这场由Z世代掀起的花费升级浪潮中持久升维品牌策略,其中,最具代表性的当属“我国高端喜糖品牌”——徐福记。徐福记在去年当做全国万人婚礼唯一官方喜糖,为万对新人甜蜜见证。这场全国"撒糖",既是实力印证,更是徐福记“传递幸福”品牌使命的真实写照。

今年6月25日,徐福记于南京举行了高端喜糖时尚风潮发布会,重磅发布了全新的产品矩阵和营销策略,以“高端品质+品类破圈+策划革新”构建角逐壁垒,重新界定喜礼的花费价值。

新增现代、轻奢喜礼策划重构当代美学

伴随花费者对婚礼品质和个性化的追求,徐福记在去年推出“十全十美”系列达成全品类、全风格覆盖的基本上,今年进一步新增了现代喜礼与轻奢喜礼两大风格。“鉴于更深刻的花费者洞察,咱们发觉当代新人在喜糖挑选上呈现出一个显著的新需求:一领域,他们重视常规婚庆中象征喜庆吉祥的大红色;另一领域,又渴望产品具备高端的策划感和独特的仪式感。所以,咱们从喜糖策划上融合常规基因与当代美学,最终诞生了全新的风格元素。”徐福记品牌总经理蔡典儒说道。

新增的现代喜礼风格是在保留核心常规喜庆的大红色基本上,运用更简洁流畅的线条、现代图形元素等注入年轻活力,东方喜事、柿柿如意、心动系列、团花等现代系列即呈现了既喜庆又时尚的视觉成效。而轻奢喜礼则精选年轻人喜爱的高级感元素,旨在为追求生存品质与仪式感的年轻备婚人群,给予更精致、更具专属感和收藏价值的喜礼办理方案,延展出花漾蝴蝶、樱为有你、丝意系列、莫奈系列。

“在策划理念的落地流程中,咱们尤其注重情感价值的传递。”蔡总说道,每一颗喜糖背后,都承载着独特的故事。徐福记喜礼以我国常规吉祥文化或美好生存愿景为灵感,根植“福”文化基因,赋予喜礼更深层的情感表达。比如“东方喜事”系列,从象征爱情与幸福元素中汲取灵感,以形写意传递东方喜事文化;“柿柿如意”系列则经过简约留白、几何构图与书法张力,将吉祥寓意融入当代美学。让喜糖不但是甜蜜的分享,更是文化的传递。

新增高端品类喜礼打造甜蜜臻品

为吻合花费者对喜糖品质与品味的更高追求,徐福记持久拓展高端喜礼品类,精选优质原料,打造更具仪式感的甜蜜臻品。今年尤其新增备受行当青睐的枣类喜礼系列,严选新疆一级灰枣,以其饱满果肉、清甜口感与充足营养,配以“枣”生贵子等美好话语策划,变成传递甜蜜祝福的佳选。

与此同时,全新推出的高端糖果系列以革新口味与精致策划诠释轻奢质感,如属于行当首款的果干软糖,精选优质水果产地果干,以72小时恒温烘烤技术还原果干真实口感,带给果干软糖“软”“糯”“韧”的新食感。此外,还增加了咸风味饼干品类,如金沙蟹黄味苏打饼,适配地域婚宴需求,打破甜味垄断。

每一款产品均承载着对品质的极致考究,每一款喜糖都不能将就,徐福记以极其严苛选品的标准打造出了高端喜糖的品质,让喜糖不但是婚礼的甜蜜点缀,更变成值得珍藏的幸福记忆。

每一颗喜糖都是高端品质的甜蜜守护

当做我国高端喜糖第一品牌,徐福记的底气,藏在每一粒原料的挑选里,从新疆一级灰枣到小白沙花生,原料产地、品质口味都经过精挑细选;它的匠心,融在每一道工艺的细节里,例如酥心糖64层糖皮包馅,造就经典美味香酥溶;它的坚守,更在每一份质检汇报的字里行间,自有经过国家CNAS认证的检测中心做品质把控,从农残检测到重金属筛查,从微生物指标到营养成分解析,100%适合国家食品保证标准。更以持久12年年均近2亿元的研发投入为支撑,只为让经典更经典,让革新有温度。

从田间到舌尖,从原料到成品,徐福记用一套“有温度的严苛标准”,将“高端喜糖”四个字,变成了花费者手中可触摸、可品味、可信赖的幸福符号。当新人拆开印着“枣生贵子”的枣礼盒,当宾客咬开果干软糖时尝到的甜蜜美好,那些藏在细节里的品质坚守,终将让每一颗徐福记高端喜糖,变成婚礼记忆里最闪亮的“甜蜜坐标”。

结语:

不论是“国民经典零食”,依然 “我国高端喜糖第一品牌”,徐福记每一次都印证了“以花费者为中心”的战略定力。在婚庆行当从规模扩张转向价值深耕的当下,徐福记正以策划革新、价值赋能,重新界定喜糖的花费意义——它不但是婚礼的甜蜜见证,更是情感表达与文化传承的载体。将来,徐福记将持久以“百亿百年”为目的,书写我国零食产业的高端化新篇章。

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